日前，日本足协和电通签署了一份长达8年的赞助协议，总金额为350亿日元（约2.6亿欧元，折合每年超过3200万欧元），算上成绩奖金，总额最高可达400亿日元（约3亿欧元，每年3750万欧元）。此外，日本足协刚刚和阿迪达斯签下了新的8年合同，总金额高达510亿日元（约3.8亿欧元，每年超过4700万欧元），两个超级合同，让日本队的商业价值跻身国家队第一集团。
日本足协与电通的合作是从2007年开始，这次是第二次续约。据悉，促使电通愿意在疫情重创足球产业和日本经济之时拿出巨资，除了日本队连续第7次进入世界杯决赛圈外，还在于世界杯扩军后，日本队无缘决赛圈的可能性大幅度降低。虽然合同规定若日本队无缘世界杯，赞助款项将减少10%到20%，但在扩军后亚洲区拥有8.5个世界杯名额的背景下，日本足协无法拿足赞助费的可能性极低。
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此前，一直赞助日本足协的麒麟啤酒降低了赞助费，从每年20亿日元降到了16亿日元。原本，日本队的商业比赛主要是麒麟集团冠名的麒麟杯、麒麟挑战杯等，但未来会有一些商业比赛的冠名权转让给包括电通在内的其他公司。
需要说明的是，电通赞助日本足协的合同，包括了8年总计33亿日元的日本队比赛电视转播费及互联网在线转播版权。
电通和阿迪达斯的两单合同，给日本队带来了巨额收入，其商业价值跻身国家队领域世界一流之列。阿迪达斯给日本队的金额（每年4700万欧元）在国家队装备赞助费中排名世界第三，仅次于法国（耐克，5000万欧元）和德国（阿迪达斯，6000万欧元）欧亿体育，与巴西（耐克，4500万美元）相当，超过西班牙（阿迪达斯，4000万欧元）、英格兰（耐克，3900万欧元）、意大利（阿迪达斯，3500万欧元）和美国（耐克，3500万美元）。
应该说，日本足协的合同，确实是超级大单欧亿体育，事实上，阿根廷、荷兰、葡萄牙等强队的装备赞助金额，都只有千万欧元量级。至于亚洲，差距更大，韩国、沙特、卡塔尔等队只有数百万欧元量级。中国队与耐克的合同是2015年签的，当时媒体报道为12年10亿人民币，平均每年赞助金额超过1000万欧元，但也只有日本队的1/4左右。
电通与日本足协的赞助合同，超过了其他国家队劲旅除了装备赞助商之外的其他赞助合同，如德国足协除了与阿迪达斯的合同外，最大的是与大众公司的合同（每年2500-3000万欧元）。虽然大多数足协装备赞助商之外的首席赞助商金额几乎都不透明，但世界足坛顶尖国家队主要赞助商的费用，基本都在千万欧元量级，如巴西队的赞助商VIVO、法国的ORANGE电信、法国农业信贷银行、英格兰的英国电信（BT）。
电通与阿迪达斯的两份超级合同，将让日本足协走出疫情带来的困境，也让日本队在商业领域率先跻身世界顶尖之列。自1998年首次杀入世界杯决赛圈欧亿体育，尤其是2002年主办世界杯并首次杀入16强以来，日本队的商业价值直线上升。
《日刊体育》认为，电通与日本足协签订的超级合同，将在很大程度上刺激日本足球乃至体育发展。